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乔丹体育急撕“山寨”标签收购茵宝中国 背后凸显其战略转向

来源:未知 作者:admin 发布时间:2020-08-14
摘要:体育看到了未来更多的可能性尽管收购茵宝中国业务让乔丹,场业绩并不出色但茵宝在中国市。显示财报,9财年201,1.49亿美元艾康尼斯营收,滑21%同比下,损就高达9500万美元其中仅四季度公司净亏。 产业高质量发展课题组副教授郭斌看来在北京大学国家体育产业

  体育看到了未来更多的可能性尽管收购茵宝中国业务让乔丹,场业绩并不出色但茵宝在中国市。显示财报,9财年201,1.49亿美元艾康尼斯营收,滑21%同比下,损就高达9500万美元其中仅四季度公司净亏。

  产业高质量发展课题组副教授郭斌看来在北京大学国家体育产业研究基地体育,扩充和发展战略升级的举措本次收购是乔丹体育业务,次风险和机遇并存的投资对企业发展而言也是一。看出可以,和扩大市场占有率乔丹体育想突围,品和服务进行升级正在下大力气对产。史较为悠久的品牌而茵宝作为一个历,高的知名度和专业技术特别是在足球领域有较,目领域能有所新突破或许在此细分运动项。

  士认为业内人,3年退出中国茵宝201,起来的经销商渠道破坏了原本建立,是扩张销售渠道想要修复甚至,高额投资需要追加。

  宝中国收购茵,牌重塑战略不无关系与乔丹体育急于品,动品牌市场上不再掉队同时也寄希望于在运。

  ordan的商标纠纷受限于和Air J,直未能突破发展瓶颈乔丹体育这些年一,寨”品牌的标签始终背负着“山。过不,、几次易主的背景下在茵宝中国几经波折,翻身的机会并不多留给乔丹体育谋求。

  8月13日讯财富投资网,官方发布消息近日乔丹体育,日完成收购美国品牌管理公司艾康尼斯手中的茵宝中国股份公司旗下全资自子公司香港乔丹投资有限公司已在7月31,5日提前一个半月比原计划的9月1。收购茵宝中国乔丹体育机遇,的是其战略转向背后呈现出来,设的焦虑和野心还有对品牌建。

  平台上在电商,踏体育的定价对比李宁、安,的价格略有提升虽然乔丹体育,的价格有一定差距但依然与前两者。

  外此,球市场上在国内足,家队的赞助合同耐克拿下了国,、中乙联赛中扮演着重要角色而西班牙品牌卡尔美也在中甲,顶级赛事IP资源并不多留给茵宝可以利用的国内。

  “擦边球”而饱受争议乔丹体育曾因商标打,“山寨”的名声同时也背负了。品牌前列的乔丹体育曾经位于国内运动,dan之间的商标纠纷因与Air Jor,年的上市机会不仅错失了八,上开始掉队而且在业绩,体育、李宁、特步、361度等品牌落后于曾在同一条起跑线上的安踏。

  而然,的发展并不顺利茵宝在中国市场。12年20,手中收购了茵宝艾康尼斯从耐克,营不善但因经,2016年间2013-,出了内地市场茵宝一度退。016年直到2,买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里。

  规划营销茵宝中国的问题对于乔丹体育未来如何,件采访了乔丹体育北京商报记者以邮,记者发稿但截至,到回复尚未收。

  育官方消息根据乔丹体,年多的洽谈经过长达一,31日7月,有限公司与艾康尼斯达成协议旗下全资子公司香港乔丹投资,成对艾康尼斯手中茵宝中国股份的收购乔丹体育以6250万美元的交易额完。

  此对,认为郭斌,体育战略转向的第一步收购茵宝中国只是乔丹,研发、匹配国内消费者需求等方面进行统筹乔丹体育后续应对茵宝中国产品核心技术,能力和资金储备情况这需要运营团队的。

  宝中国收购茵,体育而言对于乔丹,了品牌矩阵不仅丰富,机进入足球市场而且也可以借。显示资料,兄弟于1924年创立茵宝由英国堪富利士,球领域的运动品牌是国际专注于足,专业足球服装及装备供应商同时也是具有国际影响力的。支球队和150名球员全球赞助超过100,利、西汉姆联包括英超伯恩,霍温等球队荷甲埃因。87年19,国市场投入运营茵宝正式进入中。

  b Galvin曾表示艾康尼斯首席执行官Bo,宝中国的合作伙伴“我们选错了茵,止了授权并已经终,其他中国市场运营商”我们正在为茵宝寻求。背景下在这种,找到了乔丹体育艾康尼斯为茵宝。

  际上实,纠纷影响因受商标,誉度、品牌价值已经开始下降乔丹体育在消费者眼中的美。讯快速传播随着网络资,知更清晰的情况下消费者对各品牌认,看到乔丹体育的身影在一二线市场很难,市场寻求生存空间其更多是在下沉。

  此前公布的计划按照乔丹体育,形成多品牌矩阵未来乔丹体育将,中其,运动生活系列乔丹品牌主打,主打时尚运动系列百尚PASONZ,焦专业运动系列茵宝中国则会聚。市场的渠道优势借助自身在中国,的专业优势及知名度结合茵宝在足球领域,尚潮流领域聚焦运动时,牌升级实现品。

  类中文“乔丹”、运动剪影图形商标尽管乔丹体育保住了包括常用的25,N”在内的核心商标拼音“QIAODA,象已经受损但品牌形。

  品牌管理有限公司创始人程伟雄表示纺织服装品牌管理专家、上海良栖,品牌正在加快推进乔丹体育升级主,品牌形象但挽救,有的成熟品牌进度快显然不如收购一个现。

  实上事,业为突破自身品牌局限近年来中国运动品牌企,品牌拓展业务版图纷纷通过收购海外,屈指可数但成功者。ILA案例可算成功目前仅有安踏收购F。踏集团内部目前在安,成为比肩安踏主品牌的营收来源主打中高端市场的FILA已。

  3月今年,法院审理经历****,时近八年前后历,牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决最高人民法院对Air Jordan品,认定事实和适用法律均有错误被诉裁定、一审、二审判决,此因,乔丹+图形”商标撤销了25类“。

  而言相比,购茵宝中国前在乔丹体育收,乔丹体育不论是,宝中国还是茵,自的发展难题都面临着各,的收购单纯,形成合力并不一定,丹体育的聚焦点反而分散了乔。

  雄表示程伟,未完全结束由于疫情,显得非常拥挤线上运动品牌,道未完全恢复而线下市场渠。收购茵宝中国乔丹体育急于,着巨大的挑战背后将面临。手笔的收购而且如此大,会面临一定的压力乔丹体育的业绩也。

  此对,始谋求转变乔丹体育开,牌升级进行品。化“乔丹”中文除了在商标上弱,试图摆脱传统形象的影子在官网、渠道装饰上也。监林佑勳曾公开表示乔丹体育品牌高级总,正规化的品牌经营道路未来公司要走专业化、,正当当“正,暧昧不,擦边球”不去打。

  布的协议内容显示茵宝中国此前公,收购此次,区品牌所有业务涉及茵宝大中华,股权以及茵宝在大中华区的品牌知识产权其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国。售的绝大部分茵宝产品这意味着之后中国区销,育研发生产和销售都将会由乔丹体。

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